제주도는 한국 IBM과 함께 진행한 ‘글로벌 제주브랜드 마케팅 전략 수립’ 연구용역 최종보고회를 28일에 개최한다.

‘글로벌 제주브랜드 마케팅 전략 수립’은 6억9300만원을 투입해 2013년 3월 25일부터 추진 중인 사업으로 IBM이 글로벌 관점에서 제주의 문제점과 방향성 재조명하고 이를 통해 ‘제주’가 글로벌 브랜드가 되기 위한 방향과 실행과제를 마련하고 있다.

용역의 주요 내용은 △제주 브랜드의 글로벌 마케팅 전략 수립 △세계적, 성장 지향적 도시브랜드 개발 △상징기념물 설치 타당성 검토이다.

제주 브랜드의 글로벌 마케팅 전략 수립에서는 즐길 거리가 있고, 힐링이 되며, 이국적 문화가 존재하는 제주라는 ‘2023년 글로벌 최고의 에코 투어리즘(Eco Tourism) 도시’로의 성장을 브랜드 마케팅의 비전으로 설정했다. 이를 위해 외부 방문자를 위한 통합된 글로벌 웹 채널 강화로 ‘고객 중심의 웹 채널 개설’과 체계적인 마케팅 활동을 위해 계획⇒실행⇒점검(평가)⇒조치(개선)의 ‘브랜드 마케팅 관리 프레임워크’ 적용했다. 또한 ‘관광산업을 다른 사업과 연계하여 마케팅 효과의 극대화’하는 등의 주요개선 방안과 함께 공통분야 4개와 주요 5개 분야, 16개의 실행과제도 제시되었다.

분야별 주요 실행과제는 다음과 같다.
관광문화-제주 드링킹 페스티벌(제주 음용수 자원을 활용한 대표 축제화)
수출 진흥-에코 코스메틱 글로벌 마케팅 확대(글로벌 인증기관 인증 지원, 국제 유기농 화장품 컨퍼런스 유치 등)
투자유치, MICE-마더스 힐링 비즈니스 마케팅(헬스케어타운 연계, 출산 전/후 의료서비스, 체류형 휴양 유치)
환경-환경 및 제주문화에 대한 주니어마케팅 강화(잠재고객으로 제주의 환경, 문화 등을 다양한 채널로 홍보)
농수축산물, 특산품-제주 미식여행 마케팅(jeju select : 제주산 재료, 향토음식 제공식당 등 인증제. Premium Dining : 외식업체와 공동브랜드 개발 ․ 운영)

▲ 글로벌 비전을 담은 'Find Your Jeju'

세계적, 성장 지향적 도시브랜드 개발은 기존 도시브랜드 ‘Only jeju’의 공급자 관점 중심 표현, 슬로건 확장성 부족 등을 보완해, 청정한 자연을 기반으로 체험(Discover), 회복과 치유(Heal), 문화(Story)를 강조하면서 방문객 관점에서 혜택을 느낄 수 있고 글로벌 비전을 담은 'Find Your Jeju'를 개발했다.

상징기념물 설치 타당성은 국제자유도시 제주가 지향하는 미래 이미지를 담은 랜드마크적 상징기념물을 설치해 도민 자긍심 고취와 관광자원으로 활용할 필요성이 있는 것으로 검토됐다. 설치 탐라문화광장 내에 설치하는 것이 가장 효과적인 것으로 분석됐다.