2019년도 기준 국내 광고산업 규모는 전년 대비 5.4% 증가한 18조1338억 원(광고사업체 취급액 기준)으로 집계됐다. 업종별로 보면 전년 대비 광고대행업은 15.4%, 온라인광고대행업은 2.0%, 광고전문서비스업은 14.2% 증가했다. 하지만 옥외광고대행업은 8.6%, 인쇄업은 7.0%, 광고제작업은 23.1% 감소했다.

취급액 규모는 광고대행업이 7조6432억 원으로 가장 컸다. 그 다음으로 광고전문서비스업(3조7976억 원), 온라인광고대행업(3조2606억 원), 광고제작업(1조 5713억 원)이다.

문체부는 이달 20일, ‘2020년 광고산업조사(2019년 기준)’ 결과를 발표했다. ‘광고산업조사’는 국가승인통계로, 광고대행업, 광고제작업, 광고전문서비스업, 인쇄업, 온라인광고대행업, 옥외광고대행업 통계정보를 매년 체계적으로 제공한다.

매체 기준으로 보면 ▲ 매체 광고비는 12조158억 원으로 전체 66.3%를 차지했다. 매체 외 서비스 취급액은 6조1180억 원이다.

매체 광고비는 방송, 인쇄매체, 인터넷 및 옥외 부문 취급액을 말하고 매체 외 서비스 취급액은 광고전문서비스업, 인쇄업 및 광고제작업 사업체의 취급액을 뜻한다.

매체 광고비 중 인터넷매체[컴퓨터(PC), 모바일] 취급액은 4조7517억 원으로 가장 큰 비중(39.5%)을 차지했다. 이 중 컴퓨터 취급액은 전년 대비 소폭 감소한 1조8247억 원으로 나타났으나, 모바일 취급액이 2조9270억 원으로 전년 대비 64.5%나 늘었다.

2019년 기준 광고산업 종사자 수는 3.8% 증가한 7만3520명으로 나타났다. 이 중 정규직 종사자는 7만1680명(97.5%)으로 전년 대비 3%포인트 증가했고, 비정규직 비율은 소폭 감소했다. 업종별 인력 현황은 광고대행업 종사자 수가 2만893명(28.4%)으로 가장 큰 비중을 차지했고, 그 뒤를 온라인광고대행업 1만8262명(24.8%), 광고전문서비스업 1만5140명(20.6%)이 따르고 있다.

신규채용인원은 9538명으로 전년 대비 6.6% 증가했으며 이 중 정규직이 8699명으로 91.2%다. 이는 2018년 기준 콘텐츠산업 전체의 정규직 비율인 81.7% 웃도는 수치로서 2019년에는 양질의 일자리를 창출한 것으로 나타났다.

이번 조사는 2019년 한 해 동안 광고대행업, 광고제작업, 광고전문서비스업, 인쇄업, 온라인 광고대행업, 옥외광고대행업 중 한 가지 이상의 광고 사업을 영위한 전국 1876개 표본 사업체 대상으로 실시했다.

‘2020 광고산업조사 보고서’는 문체부 홈페이지(www.mcst.go.kr)에서 확인할 수 있다.